Es poco probable que exista una sola empresa que quiera lograr el éxito en la Web y que no se tome en serio el SEO (Search Engine Optimization) y con muy buena razón.
El SEO es una estrategia de marketing que determinará:
• La rapidez con la cual un sitio web puede alcanzar un posicionamiento relevante en los motores de búsqueda
• Lo bien que se mantiene en el ranking
• Y finalmente el número de visitantes que recibe
In-site SEO
Search Engine Optimization, en su forma más simple, es el proceso mediante el cual un sitio web tiene sus páginas configuradas para atraer a los motores de búsqueda mediante un conjunto determinado de palabras clave o términos de búsqueda y construye una buena reputación en línea mediante la obtención de enlaces al sitio de otros sitios web confiables y perteneciente a rubros afines.
La optimización de las páginas del sitio web consiste en la creación de títulos, descripciones, titulares, texto en negrita, texto alternativo para imágenes y, por supuesto, el contenido principal de texto para incluir en ellos palabras clave primarias y secundarias. Cada palabra clave en tu campaña tiene un costo que depende de muchos otros está haciendo una oferta en ella. Las palabras clave primarias están directamente relacionadas con el producto / servicio. En el caso de productos altamente competitivos, las palabras clave primarias pueden resultar bastante caras. Es igualmente importante elegir palabras claves secundarias que no estén directamente relacionados con el producto.
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Las palabras clave deben tener una relación cuantitativa dentro del contenido (densidad) que los motores de búsqueda consideran apropiado, pero no debemos excedernos ya que el sitio será penalizado por exceso de uso de palabras claves. La densidad de palabras clave en los diversos elementos de una página web no es un porcentaje pre-definido porque las clasificaciones se determinan siempre en relación con la competencia, pero mayormente se acepta que lo óptimo es un 3 – 7%. (algunos autores consideran la densidad de las palabras claves como un mito del pasado y que actualmente no es muy relevante.)
Más datos sobre in-site SEO: http://casioargentina.wordpress.com/2011/06/15/seo-factores-internos/
Herramienta para la búsqueda de palabras clave: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Otra herramienta: http://www.google.com/insights
Off-site SEO
El objetivo final del SEO off-site(o blog, o micrositio, o red social consiste en construir una buena reputación en línea mediante la creación de enlaces al sitio web. Muchas personas todavía creen que esto es sólo acerca de la creación de la máxima cantidad de enlaces posibles. Sin embargo, los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados y SEO ha seguido el ejemplo. La construcción de vínculo se centra ahora en la relevancia, el page rank de la página desde la que el vínculo ha llegado, el tipo de enlace y el texto asociado con el enlace (anchor text). Por lo tanto: se necesita un gran número de enlaces, pero la calidad de cada vínculo es más importante que la cantidad.
Pero si su campaña de SEO es un éxito y su empresa logra la primera posición del ranking, está garantizado el éxito de su empresa?
Para lograr el éxito en línea, hay una serie de factores que tienen que ser tratados con la misma seriedad que el SEO.
Social Media
Es primordial crear una página de negocios en Facebook, ser activo en Twitter, crear un blog (y postear con regularidad), invitar gente de distintas redes sociales a conocer su sitio…
Diseño Web
Pídale a alguien independiente de su empresa que revise y le de su opinión sobre su sitio web en los siguentes temas: aspecto, usabilidad y funcionalidad. ¿Su página de inicio y sus “Landing pages” tienen una “llamada a la acción” en la mitad superior (es decir, que el usuario no tenga que desplazarse hacia abajo para verlo). Una llamada a la acción puede ser algo tan simple como un botón que invita al usuario a “Ver Ofertas especiales aquí.” “Inscríbase” “Pida asesoramiento gratis”
Análisis del tráfico
El análisis de tráfico es vital para todos los sitios, pero sobre todo si un sitio está recibiendo gran cantidad de visitantes, pero tiene una tasa de conversión baja. Las tasas de conversión pueden variar mucho en el sector comercial, pero usted debe tener una idea de un porcentaje medio de su rubro. Analice los datos de tráfico para ver las palabras clave que conducen a los usuarios a su sitio. Es posible que haya un alto porcentaje de palabras clave que nos derivan visitantes que sólo busca información o asesoramiento. Más detalles sobre Google Analytics http://casioargentina.wordpress.com/google-analytics/
Estos visitantes pueden aumentar el número de visitas, pero no son el tipo de visitantes que pueden convertirse en clientes y puede dar lugar a cifras engañosas a la hora de calcular el retorno de inversión (ROI)
Email Marketing
Este método es muy eficaz y relativamente económico de llegar a potenciales clientes y retener los clientes existentes. Envíe un Newsletter, una comunicación mensual con información útil, ofertas, noticias, promociones, etc, pero no cometa el error de tratar de vender algo en cada e-mail que envía – El objetivo es asegurarse que cuando los clientes están dispuestos a comprar, vayan a visitar su sitio web.
Calidad de los datos capturados
Por supuesto, una campaña de e-mail marketing sólo es buena si la lista de clientes potenciales o actuales es buena. Es vital contar con una base de datos depurada y actualizada.
Recuerde que debe dejar en claro que al hacer click se añadirán a su lista de correo electrónico y asegurarse de que cada correo les da la opción de darse de baja de su lista.
Nota: Actualmente las principales empresas de e-mail marketing tienen integradas la comunicación del e-mail con las redes sociales por defecto.
Conclusión: la optimización en buscadores es primordial para el éxito de una empresa on-line, pero también es importante considerar el SEO como una parte en un contexto de marketing general .
Colaboraron en la edición de este artículo: Natalia Brezina y Alberto Dorfman
